Media społecznościowe

Wyszukiwarka

Marketing internetowy

Jak mierzyć efektywność działań marketingowych w Internecie?

Efektywność działań marketingowych

Konsekwencje trwającej pandemii sprawiają, że firmy szukają oszczędności praktycznie w każdym sektorze. Tego typu działania nie oszczędziły reklamy i marketingu, gdzie coraz częściej przedstawiciele przedsiębiorstw chcą zweryfikować skuteczność powziętych działań w Internecie. Tylko jak to zrobić, aby wyniki były miarodajne?

Google Analytics

Umożliwia pomiar liczby konwersji oraz wielkości sprzedaży, zapewnia także informacje, w jaki sposób internauci dotarli do danej witryny i jak z niej korzystają.
W zależności od założonych zdarzeń algorytm może monitorować:

  • odbiorców – w tym zdarzeniu znajdują się wszelkie dane dotyczące użytkowników witryny. To bardzo ważna zakładka, pomaga określić grupę docelową oraz spersonalizować działania marketingowe.
  • pozyskiwanie nowych użytkowników – ta opcja jest pomocna w zbieraniu danych na temat źródła dotarcia przez użytkowników na stronę internetową. Pozwala zmierzyć skuteczność działań promocyjnych,
  • sytuację „na żywo” – wskaże, gdzie oraz ile osób korzysta aktualnie z Twojej witryny, a także historię dotarcia do strony,
  • konwersję – zawiera informację o tym, jakie cele uprzednio założone, zostały zrealizowane oraz kiedy klienci rezygnują z zakupów,
  • zachowanie – bada sposób użytkowania strony, skuteczność poszczególnych zakładek, dane pomogą w ulepszeniu strukturalnym witryny.

Mierzenie efektywności marketingu w Internecie

Google Search Console

Dzięki temu narzędziu można dowiedzieć się, w jaki sposób algorytm Google postrzega witrynę. Ponadto, osoba korzystająca z Google Search Console może sprawdzić, jakie słowa kluczowe sprawiają, że dana strona pojawia się wyżej w wyszukiwarce oraz zebrać pozostałe dane, które pomogą w optymalizacji.

W sekcji „Skuteczność” znajdują się raporty związane z ruchem na danej stronie wynikającym z przekierowania przez wyszukiwarkę Google. Wszystkie materiały można dostosować do swoich potrzeb, a do dyspozycji użytkownika pozostają poniższe możliwości:

  • liczba wejść na witrynę,
  • liczba wyświetleń strony w wyszukiwarce,
  • średnia pozycja słów kluczowych,
  • współczynnik klikalności, czyli stosunek między ilością kliknięć, a wyświetleń.

Ponadto, informacje z raportu mogą być filtrowane według zapytań, rodzajów urządzeń mobilnych, krajów, typów wyszukiwania, stron oraz konkretnych zapisów dat. Dane zawarte w raporcie są przedstawione za pomocą łatwego do odczytania wykresu.

Google Ads

Google Ads jest narzędziem reklamowym pozwalającym na zwiększenie ruchu na stronie internetowej poprzez publikację różnorodnych reklam. Aby sprawdzić, czy powzięte działania odniosły zamierzony efekt, należy zdefiniować cel kampanii, poniżej znajdują się przykładowe propozycje:

  • zwiększenie ruchu na stronie,
  • zwiększenie zasięgu kampanii,
  • zwiększenie widoczności i wzmocnienie wizerunku przedsiębiorstwa.

Ważnym wskaźnikiem pozwalającym sprawdzić skuteczność kampanii internetowej jest budżet i wszelkie koszy kampanii reklamowych w Google Ads. Aby przekonać się, czy reklamy są opłacalne, należy sprawdzić poniższe wskaźniki:

  • ROAS – to wskaźnik mierzący zwrot kosztów reklamy,
  • CPC – wskaźnik zwrotu z wydatków w Google Ads,
  • Wynik jakości, mierzący trafność reklamy,
  • Współczynnik konwersji, który wskaże zwrot z inwestycji.

Powyższe wskaźniki często są wykorzystywane również podczas mierzenia skuteczności kampanii reklamowych na Facebooku.

Miernik skuteczności działań na Facebooku

Elementem działań analizy efektywności działań na portalu są mierniki pomiaru stopnia,
w jakich udało się zrealizować cele. Ze względu na jego rodzaj, mogą się one różnić. Poniżej znajdują się przykładowe kryteria.

  • Zaangażowania – w jej skład wchodzi polubienie i reakcje na post, udostępnienia, komentarze oraz  polubienie strony,
  • Leadowe – koszt pozyskania kontaktu oraz jego ilość, czyli uzupełnionych danych
    w formularzu Facebooka,
  • Konwersji – czyli ilość, wartość, koszt oraz średnia wartość zakupów,
  • Ruchu do strony – czyli ilość kliknięcia linku, jego współczynnik i koszt, kliknięcia wychodzące (liczba kliknięć linków miejsc, które są poza usługami Facebooka).

Efektywność marketingu w Internecie

Efektywnych narzędzi mierzących opłacalność powziętych działań marketingowych w Internecie jest sporo. Niemniej jednak na uwagę zasługują Google Analytics, Google Search Console czy Google Ads, które zmierzą prawdziwy zasięg oraz liczbę konwersji użytkowników na stronie, co ostatecznie przekłada się na wyniki finansowe firmy. Warto wziąć pod uwagę także Facebooka, który od kilku lat jest poważnym partnerem
w pozyskiwaniu klientów.

Kliknij aby skomentować

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Najnowsze

Marketing internetowy

Agencje SEO to podmioty specjalizujące się w pozycjonowaniu stron internetowych. Ich zadaniem jest przeprowadzenie działań, które mają na celu zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Współpraca z tego rodzaju...

Księgowość

Każda osoba zaciągająca zobowiązania finansowe musi pamiętać o terminowej spłacie należności. W przypadku braku odnotowania pokrycia zadłużenia, wierzyciel może wystosować pismo, które ma za zadanie przypomnieć o obowiązku terminowej...

Biznes

Wielu przedsiębiorców, którzy prowadzą swoje biznesy, zastanawia się nad powierzeniem części obowiązków innym osobom. Duże przedsiębiorstwa wymagają odpowiedniej logistyki i dobrej organizacji pracy. W wielu firmach powoływany jest...

Księgowość

Weksel in blanco inaczej nazywany wekslem niezupełnym jest papierem wartościowym, który obowiązkowo musi posiadać określone przez prawo cechy. Dokument ten jest jednym ze sposobów zabezpieczenia wierzytelności. Najczęściej wykorzystywany...

Księgowość

Jednym z najważniejszych obowiązków każdej osoby prowadzącej działalność gospodarczą jest bieżące regulowanie zobowiązań finansowych wobec urzędu skarbowego. Jedną z podstawowych danin jest podatek dochodowy. Zatem ile...

Księgowość

Przedsiębiorcy doskonale znają pojęcie amortyzacji środków trwałych. To właśnie ona pozwala im obniżyć koszty prowadzonej działalności gospodarczej. Amortyzacja została ujęta w prawie podatkowym oraz w ustawie o rachunkowości. Jej podstawowe...

Sprawdź również

Księgowość

Jednym z dokumentów księgowych przedsiębiorstw jest nota obciążeniowa. Księgowanie noty obciążeniowej, uznaniowej lub obciążeniowo-uznaniowej pozwala między innymi na dokumentowanie nieopodatkowanych transakcji. Chociaż często możliwa jest korekta...

Księgowość

Nievatowcy, zwolnieni z obowiązku opodatkowania sprzedaży, mogą posługiwać się w rozliczeniach rachunkami lub wystawiać faktury sprzedażowe, w szczególności w ramach sprzedaży na rzecz firm lub na żądanie nabywcy. Ze względu na korzystanie...

IT

Czy wiesz, że jeśli reklamujesz swój biznes za pomocą portali społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook, czy też Google, obowiązuje Cię od tego podatek? Do 31 marca każdego roku przedsiębiorcy mają...

Biznes

Inwestowanie swoich pieniędzy to jeden z szybszych sposobów na pomnożenie swoich oszczędności. Nic zatem dziwnego, że coraz więcej Polaków inwestuje nadwyżki. Jednak dla osób, które nigdy wcześniej nie miały...

Topowe tematy

Marketing partyzancki | jednoosobowa działalność gospodarcza | zasady tworzenia stron internetowych | platformy e-commerce | cele reklamy | ranking hostingu | program do wystawiania faktur online | księgowość w małej firmie | kiedy wystawić fakturę | linki afiliacyjne | copywriter praca | rodzaje reklam linkedin | faktura proforma | faktura korygująca | Brand Hero | szkolenia motywacyjne