Dobrze prowadzone działania marketingowe pozwalają na osiągnięcie wymiernych korzyści. Szeroki zakres narzędzi pozwala na dostosowanie ich do każdej branży. Istnieją natomiast, takie będące w pełni uniwersalne, dzięki czemu nie tylko każda branża może z nich skorzystać, ale także przygotować przy ich użyciu angażujące, kreatywne treści marketingowe. Do tego grona należy video, które w całości budowania contentu danej firmy, pozwala uatrakcyjnić treści marketingowe, kierowane do danej grupy odbiorczej.
Działania contentowe a video marketing
Podczas wprowadzania każdego z narzędzi do naszego zasobu działań marketingowych, w tym także video, należy pamiętać o spójności wizerunku. Działania contentowe zapewniają spełnienie wszelkich warunków, które to znowu zostaną przekute w korzyści dla firmy.
Video w marketingu można stosować na wiele sposobów. Głównym zadaniem jest poprawienie komunikacji marki wraz z angażowaniem odbiorców. Należy jednak zaznaczyć, że do każdego działania można wyznaczyć osobny cel wraz z korzyściami. Video pozwala na przedstawienie treści, jakich tylko chcemy, przy pomocy dowolnych form.
Przykłady wykorzystania video w marketingu
Treści video są łatwiejsze w przyswojeniu. Wraz z czytaniem treści mamy prezentację wizualną. Przedstawienie danej firmy oraz jej oferty stanowi prosty sposób, który dodatkowo, odbiorcy łatwiej zapamiętają. Dobrze przygotowane materiały mogą stać się viralem, którego rozesłanie pomiędzy innych użytkowników sieci, może przynieść nowych, potencjalnych klientów.
Ten szereg zalet wydaje się bardzo zachęcający, ale co można publikować w ramach materiałów video? Tak naprawdę to możliwości jest wiele. Oto kilka z nich.
- Kampanie marketingowe
Dobrze przygotowana kampania reklamowa posiada materiały video. Bywa to niekiedy spory koszt dla firmy z uwagi na opłaty w mediach. Możliwe jest jednak przeprowadzenie kampanii jedynie w Internecie, gdzie video staje się viralem, a tym samym zwiększa się jej zasięg. Przykładem może być kampania Allegro „Legendy Polskie”, gdzie najpopularniejsze polskie legendy i baśnie zostały przedstawione w historiach w stylu science fiction, fantasy, a niekiedy też z humorem. Pozwoliło to na zwiększenie świadomości o marce Allegro wśród Polaków, których tysiące oczekiwało kolejnych filmów z serii.
- Prezentacja produktów
Z zasady krótsze formy video, gdzie zostają przedstawione główne cechy oraz zastosowanie produktu, wchodzącego na rynek, przy wykorzystaniu języka korzyści.
- Tutoriale i poradniki
Video w formie instrukcji to zawsze dobry pomysł. Zwiększy to budowanie eksperckiej roli marki, a także pozwoli na zwiększenie grona odbiorców i poziomu klikalności.
- Vlogi z eventów
Materiały video z życia firmy mogą posłużyć do budowania wizerunku marki pracodawcy. Dzięki nim możliwe będzie także pokazanie szerokiego zakresu prac firmy, mających na celu rozwój oraz doskonalenie oferty.
- Materiały referencyjne lub case studies Klientów
Nic nie działa lepiej niż opinie innych ludzi. Chcąc zachęcić nowych klientów do skorzystania z oferty, warto posłużyć się ciekawszymi formami niż tylko gwiazdki i tekst na stronie. Można zaprezentować „żywe postaci”, które wypowiadają się np. na temat zwiększenia wyników finansowych, dzięki danym usługom lub cieszą się z organizacji wesela na konkretnej sali weselnej. Dobrze zrealizowany materiał stanie się inspiracją dla innych.
Video marketing na YouTube
Video najczęściej kojarzymy z platformą YouTube, której działanie opiera się właśnie o tego typu komunikaty. Każda z firm może założyć własny kanał, gdzie będzie regularnie publikować treści. W ich skład wchodzą całe kampanie związane np. z premierą produktu oraz pojedyncze materiały. Pierwsza grupa obejmuje filmy w formie teasera, a następnie całego spotu. Dołączyć można webinary z danej dziedziny, wywiady i filmy w danej serii lub materiały z instrukcjami.
Video marketing na Facebooku
Coraz większą popularność w marketingu z wykorzystaniem video zyskuje Facebook. Odchodzi się od zwykłego tekstu oraz obrazu. Ruchoma wizualizacja zakresu usług jest ciekawszą formą prezentacji, która buduje pozytywny wizerunek firmy. Zwiększa to również zasięgi. Warto także wspomnieć o Facebook Live, które może posłużyć do zaangażowania obserwatorów do nowej formy śledzenia treści na kanale. Popularne sprzedaże odzieży, prezentacje produktów kosmetycznych lub filmy eksperckie i transmisje z życia firmy – to i wiele innych możliwości posiada forma video.
Video marketing – to się opłaca
Video marketing może kojarzyć się z zaawansowanymi produkcjami, które wymagają ogromnego nakładu finansowego. Jest to błędne myślenie, bowiem wystarczy pomysł oraz dobry sprzęt. Niekiedy może to być smartfon lub aparat, przy których pomocy nakręcimy materiał dobrej jakości. Oszczędności można szukać także podczas obróbki filmu. Posłużyć ku temu może Canva, której obsługa nie wymaga większej wiedzy, a efekty mogą okazać się spektakularne.
Tak naprawdę największy koszt to czas. Dobrze zaprojektowane działania marketingowe z video to gwarancja sukcesu. Filmy staną się wizualizacją wysokiego poziomu, jakim wyróżnia się marka oraz jej oferta.
