Media społecznościowe

Wyszukiwarka

Marketing internetowy

Na czym polega pozycjonowanie strony w wyszukiwarce?

Pozycjonowanie stron internetowych pozwala wyprowadzić je na pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania dla danych fraz kluczowych i sprawić, że zostaną zauważone przez użytkowników poszukujących informacji na zadany temat. Pozycjonować można wszystko – od blogów i małych stron wizytówkowych, przez profesjonalne strony firmowe, po sklepy internetowe, portale społecznościowe i duże strony informacyjne. Każdy użytkownik internetu korzysta regularnie z wyszukiwarki, szukając produktów, usług, wiedzy i informacji. Na czym jednak polega pozycjonowanie strony w wyszukiwarce i jak pomaga w budowaniu wizerunku marki?

Organiczne wyniki wyszukiwania Google – po co pozycjonować strony internetowe?

Prawie wszyscy użytkownicy internetu poszukują informacji za pomocą wyszukiwarek, w tym przede wszystkim Google, które już niemalże na całym świecie zyskało status wiodącej wyszukiwarki. Jeśli chcemy więc dotrzeć do klienta z produktem, usługą czy jakąkolwiek treścią musimy pojawić się tam, gdzie użytkownik będzie tych treści szukał. Konkurencja nie śpi, pozycjonuje, a dzięki temu zyskuje wysokie wyniki w wyszukiwarce. Aby wyróżnić się na jej tle musimy robić to samo i więcej, dbając o przestrzeganie zasad dobrego SEO, ale jednocześnie budując widoczność swojej marki. Płatne reklamy mogą w tym pomóc, bo wyświetlają się ponad wynikami organicznymi, ale bez pozycjonowania nawet reklama nie jest w stanie zapewnić widoczności Twojej strony internetowej.

Wyniki wyszukiwania, które pojawiają się po wpisaniu danego zapytania nazywamy wynikami organicznymi. Na ich kolejność będą miały wpływ działania SEO na stronie, a nie wykupione reklamy.

Z punktu widzenia pozycjonowania największe znaczenie będzie mieć pierwsza strona wyników wyszukiwania, a więc najczęściej TOP 10. Użytkownicy rzadko przechodzą poza pierwsze kilka stron wyników, szczególnie gdy poszukują interesujących ich informacji na szybko. Jeśli pierwsza strona wyników nie dostarczy im tego, czego poszukują, zwykle zmieniają swoje zapytanie i nie przejmują się przeglądaniem setek stron internetowych. Pozycjonując dajemy więc sobie szansę na to, że potencjalny klient znajdzie nas w morzu innych, konkurencyjnych stron internetowych. Jak to zrobić?

Na czym polega pozycjonowanie strony w wyszukiwarce?

Pozycjonowanie, inaczej SEO (Search Engine Optimization) to wszelkie działania na stronie internetowej wpływające korzystnie na jej pozycję w wyszukiwarce. Algorytm Google, czyli sposób, w jaki oceniany są strony internetowe i na którego podstawie ustalany jest ich ranking w wynikach wyszukiwania, nie jest do końca znany. Specjaliści SEO mają wiele sprawdzonych elementów, które z pewnością poprawią widoczność strony, ale zawsze pojawiają się też pewne niewiadome, z którymi zwyczajnie trzeba się liczyć.

Pozycjonowanie jest procesem złożonym i wymagającym czasu oraz ciągłej pracy – nie da się wypozycjonować strony raz i liczyć, że na zawsze pozostanie na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. Działania konkurencji, zmiany algorytmu i brak aktualizacji strony mogą powodować, że te dziś znajdujące się w TOP 10 za tydzień nie pojawią się już na szczycie. Właściwy wybór słów kluczowych i ciągła praca nad stroną dają szansę pozostania na topie.

Wybór słów kluczowych

Słowa/frazy kluczowe możemy podzielić na ogólne, brandowe, branżowe, frazy długiego ogona i frazy specjalistyczne, odpowiadające na konkretne pytania. Ich wybór będzie zależał od rodzaju prowadzonej strony, ale zawsze powinien przechylać się w stronę fraz precyzyjnych, pozwalających na personalizowanie strony www. Pozycjonując jedynie na frazę ogólną „meble” konkurujemy ze sklepami i stronami z całego kraju, ale dodając tzw. długi ogon i wybierając frazę „meble dla dziecka Wrocław” precyzujemy swój obszar działalności i pozwalamy dotrzeć do strony osobom, które będą zainteresowane naszą ofertą.

Wybór fraz kluczowych można zlecić specjalistom marketingu internetowego, ale własne poszukiwania warto zacząć od przeglądania stron konkurencji, sprawdzania najczęściej wyszukiwanych fraz w Google czy korzystania ze stron takich jak https://answerthepublic.com, gdzie po wpisaniu tematu lub słowa ogólnego otrzymamy całą listę zapytań padających najczęściej wraz z wpisanym słowem kluczowym. Po takim wyszukiwaniu wiemy o co pytają użytkownicy i możemy odpowiadać bezpośrednio na ich pytania tworząc swoje teksty na stronie. Google z pewnością potraktuje naszą stronę lepiej, niż stronę konkurencji która jedynie ogólnikowo porusza temat poszukiwany przez użytkownika.

Od czego zależy kolejność stron w wynikach wyszukiwania?

Słowa kluczowe są ważne, ale nie wystarczy nasycić nimi treści na stronie i liczyć na dobre rezultaty. Pozycjonowanie opiera się o wiele czynników wpływających na pozycję strony w wyszukiwarce, w tym m.in. o:

  • Ilość i jakość treści na stronie,
  • Słowa kluczowe istotne dla tematyki strony,
  • Słowa kluczowe w nagłówkach H1, H2, H3, tytułach, adresach URL,
  • Regularność dodawania treści na stronie,
  • Unikalność treści (duplikaty, nawet wewnątrz strony obniżają jej wartość),
  • Szybkość ładowania strony,
  • Optymalizację kodu HTML,
  • Linki zewnętrzne prowadzące do strony www (i jakość stron, które do niej prowadzą),

Na pozycję w wyszukiwarce wpłynie też historia domeny czy obecność w mediach społecznościowych.

Im lepiej zadbamy o swój całościowy wizerunek w sieci i popracujemy nad pozycjonowaniem całościowym strony www, tym lepsze wyniki osiągniemy.

Pozycjonowanie krok po kroku

Pracując nad nową lub istniejącą już stroną internetową zawsze zaczynamy od przeanalizowania jej treści oraz ustalenia celów działań SEO. Ostatecznie zawsze dążymy do osiągania wysokich pozycji na zadane frazy kluczowe, ale warto postawić sobie po drodze nieco mniejsze i łatwiejsze do osiągnięcia cele krótkoterminowe. Znając je możemy przejść do działania – optymalizacji strony i treści pod kątem SEO.

Poprawianie tekstów, tworzenie nowych, unikalnych treści, optymalizowanie nagłówków i tytułów, tworzenie przyjaznych adresów URL. Na początek warto skupić się na wszystkim, co przyciągnie uwagę użytkownika i sprawi, że strona będzie dobrze działać, ale i dobrze wyglądać. Na nic zda się znalezienie najlepszych słów kluczowych, jeśli upchniemy je przypadkowo w tekstach i nagłówkach. Treści mają czytać się naturalnie, prezentować najważniejsze informacje i odpowiadać czytelnikowi, a nie tylko wymogom robotów wyszukiwarki.

Pozycjonowanie po stronie technicznej to przede wszystkim praca nad optymalizacją kodu strony, prędkością ładowania, odpowiednim indeksowaniem treści, przekierowaniami i całą strukturą strony. Eliminowanie błędów, dopasowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, przygotowanie rozwiązań awaryjnych na wypadek problemu z ładowaniem podstrony czy grafiki – strona zadbana technicznie pozycjonuje się lepiej, a w połączeniu z wartościowymi i unikalnymi treściami będzie pojawiała się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Kliknij aby skomentować

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Najnowsze

Dobry UX sprawia, że użytkownik nie tylko w prosty i przejrzysty sposób znajduje to, czego szuka, ale także z łatwością może poruszać się po danej witrynie. W przypadku sklepów internetowych to bardzo ważne. Jednak...

Marketing w social mediach jest niezwykle ważny. Warto zatem zastanowić się, które platformy będą najbardziej skuteczne w promowaniu danej firmy. Niewątpliwie najpopularniejszy jest Facebook czy Instagram. Jednak...

Marketing internetowy

Darmowe kursy Google – czy warto z nich korzystać? Internetowe rewolucje to szkolenia składające się z ponad 20 kursów, podzielonych na moduły, które zawierają lekcje o bogatym zakresie tematycznym. Rozpoczynając...

Pandemia Covid-19 wymusiła przejście na pracę zdalną w wielu przedsiębiorstwach. Było to konieczne, aby zachować ciągłość prawidłowego funkcjonowania danej firmy. Pojawiła się także potrzeba zapewnienia swoim pracownikom...

IT

Polska jest liderem w Europie środkowo-wschodniej w zakresie świadczenia usług outsourcingu IT. Każdy przedsiębiorca wie, jak ważna jest przewaga nad konkurencją, nie dziwi więc fakt, że coraz więcej firm, w tym...

Aktualności

Sprzedaż transgraniczna niesie za sobą ogromny potencjał oraz sporo możliwości dla przedsiębiorców. Dzięki wdrożeniu cross-border’a do strategii e-biznesu można zdywersyfikować kapitał i wypracować większe zyski. Jeśli chcesz rozpocząć...

Sprawdź również

Jednym z dokumentów księgowych przedsiębiorstw jest nota obciążeniowa. Księgowanie noty obciążeniowej, uznaniowej lub obciążeniowo-uznaniowej pozwala między innymi na dokumentowanie nieopodatkowanych transakcji. Chociaż często możliwa jest korekta...

Księgowość

Nievatowcy, zwolnieni z obowiązku opodatkowania sprzedaży, mogą posługiwać się w rozliczeniach rachunkami lub wystawiać faktury sprzedażowe, w szczególności w ramach sprzedaży na rzecz firm lub na żądanie nabywcy. Ze względu na korzystanie...

Biznes

Inwestowanie swoich pieniędzy to jeden z szybszych sposobów na pomnożenie swoich oszczędności. Nic zatem dziwnego, że coraz więcej Polaków inwestuje nadwyżki. Jednak dla osób, które nigdy wcześniej nie miały...

IT

Czy wiesz, że jeśli reklamujesz swój biznes za pomocą portali społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook, czy też Google, obowiązuje Cię od tego podatek? Do 31 marca każdego roku przedsiębiorcy mają...

Topowe tematy

Marketing partyzancki | jednoosobowa działalność gospodarcza | zasady tworzenia stron internetowych | platformy e-commerce | cele reklamy | ranking hostingu | program do wystawiania faktur online | księgowość w małej firmie | kiedy wystawić fakturę | linki afiliacyjne | copywriter praca | rodzaje reklam linkedin | faktura proforma | faktura korygująca | Brand Hero | szkolenia motywacyjne