Media społecznościowe

Wyszukiwarka

Marketing internetowy

6 błędów najczęściej popełnianych przez copywriterów

Copywriter

Copywriting to zajęcie, którego często podejmują się osoby niedoświadczone. Błędy popełniane przez copywriterów-amatorów stanowią problem dla pracodawców korzystających z ich usług – niewłaściwie skonstruowany tekst nie wywrze pozytywnego wrażenia na potencjalnym kliencie, powodując straty dla firmy. Jakie błędy popełniane są najczęściej?

Zapominanie o frazach kluczowych

Frazy kluczowe to element, od jakiego copywriter powinien rozpocząć planowanie artykułu. To od tych fraz zależy, czy tekst będzie rzeczywiście czytany, a więc także to, czy spełni swoją prymarną funkcję. Słowa kluczowe są jednak często zaniedbywane przez autorów, którzy albo w ogóle ich nie znają, albo z jakiegoś powodu rezygnują z umieszczenia ich w tekście.

Zdarza się również, że copywriterzy próbują zastosować frazy kluczowe, jednak robią to w sposób nieumiejętny – nie stosują odmiany, nie potrafią właściwie zastosować ich w zdaniu oraz nie wykorzystują ich w budowie tytułu i nagłówków. Wielu autorom tekstów wydaje się, że specjalista od SEO wprowadzi słowa kluczowe za nich, jest to jednak wyrazem braku profesjonalizmu.

Brak researchu

Jednym z głównych przewinień copywriterów jest pomijanie etapu researchu. Wynika to często z nieumiejętności właściwego wyszukiwania informacji, lecz może być również oznaką nadmiernej wiary w siebie oraz przekonania, że dany temat jest na tyle prosty, że research jest w jego wypadku niepotrzebny.

Niezależnie od przyczyny tego stanu rzeczy, brak zebrania niezbędnych informacji przed rozpoczęciem pisania tekstu jest błędem, którego profesjonalista nie może popełniać. Dobry copywriter powinien być w pierwszej kolejności dobrym badaczem, który pozyskuje informacje, a następnie przekazuje je czytelnikom w jak najbardziej przystępnej i przejrzystej formie, w ten sposób rozjaśniając omawiane zagadnienie.

Błędy copywriterow

„Lanie wody”

Lanie wody to cecha copywriterów za wszelką cenę chcących „dobić” do dolnego limitu słów, nie posiadając przy tym wiele do powiedzenia. Wiąże się to bezpośrednio z brakiem właściwego researchu i chęcią prześlizgnięcia się po temacie bez jego odpowiedniego zgłębienia.

Profesjonalny copywriter zawsze powinien mieć na uwadze czytelników, którym zależy na łatwym dostępie do informacji bez konieczności przedzierania się przez długie, kwieciste zdania, z których nic nie wynika.

Brak odpowiedniego formatowania tekstu

Niewłaściwe formatowanie tekstu to błąd, który skutkuje utratą dużej części czytelników. Pisząc tekst, copywriter musi dbać o przejrzystość tekstu oraz jego logiczny podział, mając przy tym na uwadze, że wiele osób będzie czytać tekst na ekranie telefonu komórkowego Ściana słów bez podziału na akapity i z pominięciem nagłówków to przepis na zniechęcenie czytelnika do lektury. Jednolity tekst sprawia, że osoba czytająca łatwiej się rozprasza i gubi wątek, a często już na wstępie stwierdza, że nie ma czasu ani ochoty na zapoznanie się z treścią. Rozwiązaniem tego problemu jest przede wszystkim:

  • stosowanie krótkich akapitów,
  • stosowanie wypunktowań,
  • zamieszczanie śródtytułów.

Dzięki tym zabiegom komfort lektury ulega znacznej poprawie, a wraz z nim rośnie poziom zrozumienia tekstu.

Nieodpowiednia konstrukcja nagłówków

Częstym problemem copywriterów jest konstruowanie nagłówków, które są zbyt ogólne lub w ogóle nie oddają tematyki tekstu. Profesjonalnie napisany tekst powinien przyciągać uwagę czytelnika swoim tytułem i zachęcać do zapoznania się z jego treścią. Błędem jest również przywiązywanie zbyt małej wagi do śródtytułów, które powinny w jasny i klarowny sposób dzielić tekst, równocześnie utrzymując zainteresowanie osoby czytającej.

Copywriterzy

Język niedostosowany do odbiorcy

Problemem copywriterów jest także niedostosowanie tekstu do odbiorcy. Przed rozpoczęciem pisania zawsze należy określić, kim jest potencjalny czytelnik. W tym celu autor tekstu powinien zadać sobie następujące pytania:

  • W jakim wieku jest czytelnik?
  • Jakie są jego zainteresowania?
  • Jakie są jego wykształcenie i poziom wiedzy?

Dzięki odpowiedziom na te pytania copywriter jest w stanie określić styl i język, jakim powinien posługiwać się w tekście, by był on zrozumiały i przystępny dla danego typu czytelnika. Błędem jest bowiem zarówno zastosowanie zbyt potocznego stylu i słownictwa, jak i używanie nadmiernie skomplikowanej i wyspecjalizowanej terminologii. Tylko właściwy dobór słów i konstrukcji sprawi, że tekst będzie łatwy i przyjemny w czytaniu.

Unikanie tych sześciu najczęściej pojawiających się w tekstach błędów pomoże poprawić warsztat copywritera i sprawi, że teksty przez niego pisane będą przyciągały uwagę klientów i generowały nowe zlecenia dla pracodawcy.

Kliknij aby skomentować

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.

Najnowsze

Dobry UX sprawia, że użytkownik nie tylko w prosty i przejrzysty sposób znajduje to, czego szuka, ale także z łatwością może poruszać się po danej witrynie. W przypadku sklepów internetowych to bardzo ważne. Jednak...

Marketing w social mediach jest niezwykle ważny. Warto zatem zastanowić się, które platformy będą najbardziej skuteczne w promowaniu danej firmy. Niewątpliwie najpopularniejszy jest Facebook czy Instagram. Jednak...

Marketing internetowy

Darmowe kursy Google – czy warto z nich korzystać? Internetowe rewolucje to szkolenia składające się z ponad 20 kursów, podzielonych na moduły, które zawierają lekcje o bogatym zakresie tematycznym. Rozpoczynając...

Pandemia Covid-19 wymusiła przejście na pracę zdalną w wielu przedsiębiorstwach. Było to konieczne, aby zachować ciągłość prawidłowego funkcjonowania danej firmy. Pojawiła się także potrzeba zapewnienia swoim pracownikom...

IT

Polska jest liderem w Europie środkowo-wschodniej w zakresie świadczenia usług outsourcingu IT. Każdy przedsiębiorca wie, jak ważna jest przewaga nad konkurencją, nie dziwi więc fakt, że coraz więcej firm, w tym...

Aktualności

Sprzedaż transgraniczna niesie za sobą ogromny potencjał oraz sporo możliwości dla przedsiębiorców. Dzięki wdrożeniu cross-border’a do strategii e-biznesu można zdywersyfikować kapitał i wypracować większe zyski. Jeśli chcesz rozpocząć...

Sprawdź również

Jednym z dokumentów księgowych przedsiębiorstw jest nota obciążeniowa. Księgowanie noty obciążeniowej, uznaniowej lub obciążeniowo-uznaniowej pozwala między innymi na dokumentowanie nieopodatkowanych transakcji. Chociaż często możliwa jest korekta...

Księgowość

Nievatowcy, zwolnieni z obowiązku opodatkowania sprzedaży, mogą posługiwać się w rozliczeniach rachunkami lub wystawiać faktury sprzedażowe, w szczególności w ramach sprzedaży na rzecz firm lub na żądanie nabywcy. Ze względu na korzystanie...

Biznes

Inwestowanie swoich pieniędzy to jeden z szybszych sposobów na pomnożenie swoich oszczędności. Nic zatem dziwnego, że coraz więcej Polaków inwestuje nadwyżki. Jednak dla osób, które nigdy wcześniej nie miały...

IT

Czy wiesz, że jeśli reklamujesz swój biznes za pomocą portali społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook, czy też Google, obowiązuje Cię od tego podatek? Do 31 marca każdego roku przedsiębiorcy mają...

Topowe tematy

Marketing partyzancki | jednoosobowa działalność gospodarcza | zasady tworzenia stron internetowych | platformy e-commerce | cele reklamy | ranking hostingu | program do wystawiania faktur online | księgowość w małej firmie | kiedy wystawić fakturę | linki afiliacyjne | copywriter praca | rodzaje reklam linkedin | faktura proforma | faktura korygująca | Brand Hero | szkolenia motywacyjne